まぐまぐの新サービス「mine」で無料公開中の赤城乳業の監査役・鈴木政次さんの記事で、前回大反響をいただいた「倒産寸前の会社を救った『ガリガリ君』生みの親が明かす誕生秘話」。今回は「ヒットメーカー」である鈴木さんが「ガリガリ君」や「ガツン、とみかん」など、過去に自身が生みだしたヒット商品の裏に隠された「売れるネーミング」の法則を大公開します。商品の企画やマーケティングに携わっている方は必読の内容です。
『ガリガリ君』 『ガツン、とみかん』 ネーミングは７文字以内が売れる
ヒット商品の鍵を握るのはネーミングです。
ポイントは「なるべく短く作ること」と「形容詞や一般名詞を使わないこと」です。
短く作ったほうがいいのは、口コミがしやすいからです。長いと、覚えられませんし、覚えられなければ、口コミで人に伝わっていきません。
今、赤城乳業で、柱となっているのは次の５つの商品群です。
- 『ガリガリ君』
- 『ガツン、とみかん』
- 『旨ミルク』
- 『ドルチェTime』
- _____他社とのコラボ商品
５番目は別として、どれも商品名が短い。
『ガリガリ君』は５文字（６音）、『ガツン、とみかん』は、「、」を除けば７文字です。私が初期に開発した『BLACK』で５文字でした。
商品のネーミングは、経験上、７文字以内がベストだと思っています。
「形容詞や一般名詞を使わない」ほうがいい理由は、まねをされないためです。商標登録が基本的にできません。
私が入社当時に開発した『BLACK』というアイスも形容詞でした。『スーパーソフト』は、なおさらです。
『BLACK』を出してすぐに、他社から似た名前の商品が販売された苦い経験があります。